一個廣告人的江湖

一個廣告人的江湖

图书基本信息
出版时间:2012-2
出版社:華夏出版社
作者:黃大
页数:246
字数:270000
书名:一個廣告人的江湖
封面图片
一個廣告人的江湖

前言
  序  我們的青春還未結束  我們的時代剛剛開始  1998年,在那個天色已暗,而華燈未上的京城街頭,我的盜版光盤又一次被人民警察全部搜繳。落魄逃生的我走在街上,突然,崔健的《一無所有》在腦中響起。只是這次,音樂響起的一剎那,我看到的不是世界上最藍的一片天,而是一無所有的自己。  若干天之後,為了活命,我決定從盜版光盤販子的生涯中抽身,回到一個叫做廣告的行業——沒錯,是回到。  我因為厭倦程式化縫縫補補、粘粘貼貼的剪輯式記者生活,而試著投身廣告事業。之後為了音樂理想來到北京,音樂不能讓自己飽腹,就開始以販賣盜版光盤為生。終歸,又重新回到廣告——只是,沒想到這一次轉身,轉眼都13年了。  手捧黃大的《一個廣告人的江湖》,仿佛時光正無可抵擋地洶涌回流,那些鮮衣怒馬,浪蕩江湖的廣告生涯,一時間竟如此栩栩如生……  我仿佛又成了那個橫沖直撞、長發飛揚、初來北京的我。那個和欲望以及夢想共舞的少年,在這個以燃燒無數青春和熱血為動力的巨大城市機器里,猶如漫無目的的奔馬,將鋼筋水泥的街道當做草原……  “那是最美好的時代,那是最糟糕的時代……那是光明的季節,那是黑暗的季節。”狄更斯說的也許是某個時代的秘密,對我而言,卻是所有青春的秘密。  謝謝黃大,謝謝這本《一個廣告人的江湖》 ,在我想要換一個名字,開始全新一段人生的時候,勾起我如此情緒復雜地回憶那些似水時光——謹以此文為序,並紀念那些我曾熱愛或並不熱愛的廣告生涯,那些驕傲或並不驕傲的兄弟,以及所有我愛過或愛過我的姑娘們。  即使到今天,我依然不能確定,  愛上一個人是否是種幸運。  而我開始懷疑這件事情的時候,  事實上已經選擇了相信她。  轉眼,這樣的相信已經度過了十年的時光。  青春激揚的十年,  鮮衣怒馬,快意江湖,  我以為自己永遠都會浪蕩不羈。  十年前,  我把手指插進頸後長發,  眼楮就可以睥睨天地,  認為世界之大,無處不可去。  十年後,  我的眼神依舊清澈犀利,  夢想依舊四散飛揚,  我的身體依舊充滿暴烈的欲望,  卻常常開始突然懷疑。  難道自己的生命僅僅是選擇去愛,去感受一個人?  究竟是幸運還是不幸?  如果?但終究沒有如果,  也許沒有想象的那麼多。  不要死,也不要孤單地活著。  無論是順從、放縱欲望的身體,  或者靈魂刻意背離。  很多的事情,既非幸運,亦非不幸,  它們只是那麼自然而然地發生。  像小獸會自己齜出鋒利的新牙,  像北風會自己扶起兩肩的長發,  像孩子會自己學著受傷並長大,  像每個人都注定遇到某一些人,  某一個人。  然後,在你還來不及想明白什麼的時候,  轉瞬十年。  我只希望,  自己還可以,去縱情地再愛十年,  哪怕遍體鱗傷,哪怕歇斯底里,哪怕一望無際。  在她最青春的時光,  在我也依然青春的時光,  讓我可以說︰我愛你。  楚戈  宣亞國際傳播集團中國區執行創意總監  春光乍現創意組織發起人
内容概要
  “把女的當男的用,把男的當畜生用”,是流傳在廣告圈的一句調侃。廣告人黃大以獨特的視角,擇取身邊發生的真實事件、經典案例、志趣故事和圈內八卦,用輕松、簡潔、靈動的筆調,把自己從業近十年的經歷和感悟娓娓道來,酸甜苦辣掩不住對事業的孜孜追求和對生活、對友情的飽滿激情,可以幫助職場新人提升專業能力、充實工作動力,也有益于資深“老鳥”積澱人生情趣、緩解心靈壓力。
作者简介
  黃大,資深廣告人,勞動部文案職業認證資深培訓師,歷任國內著名廣告公司創意總監、策略總監及中華廣告網、中國廣告網斑主等職。識者論其人曰︰工作不計晝夜,為文忙里偷閑,責任義氣一肩挑,筆下偶作痴頑。“黃大花痴”乃業內知名ID,其博客一貫人氣鼎沸,是大甩賣還是大力丸,細看本書便知端的。
书籍目录
第一章 懷揣理想,我們可以走多遠
 不怕入錯行,就怕一個人瞎忙
 江湖論劍 什麼是廣告人? 豆崢偉 新浪市場部
 僅僅當個工作干是遠遠不夠的
 懷揣理想,我們可以走多遠
 江湖論劍 江湖的主子 黑馬大叔 廣州市廣告行業協會會長
 一切都將虛擬,唯有理想永存
 思辨與思變
 突破不易,生存更難
 人無遠慮,必有近憂
 說起來容易
 江湖論劍 黃大的江湖 三少 典晶創藝廣告公司創意群總監
 瞎編與捷徑
 游戲規則
 江湖論劍 廣告花園的蚯蚓 王海濤 極簡廣告公司創意總監
 到底怎麼管才好
 看似不相干的兩件事
 “正規軍”與“獨行俠”
第二章 當一只廣告的“走狗”
 夜行三種人
 江湖論劍 用平平實實的文字說事兒 伍毓泉
中國輕工業出版社美術總監
 一個願打,一個願挨
 “頭腦風暴”
 “比稿”比的是什麼?
 進入廣告公司的那些人們
 江湖論劍 連“呸”三聲 阿三 靈智精實廣告公司創意總監
 中國人?外國名
 名副其實與其實難副
 好拍檔可遇不可求
  “頭頭”是道
 江湖論劍 或許瑣碎 ,但很真實 陳競靈
思傳播機構重慶公司副總經理
 老大的帶頭作用
 誰是老大中的老大
 江湖論劍 黃大八客︰一個廣告人的茶中筆記 勞博
廣告門網站首席執行官
 從聆賞開始
 不裝A不裝C
 江湖論劍 剪去了長發,那是他的青春 老白
墨點創意溝通機構創立人
 喜歡扎堆兒
 少一些謾罵,多一些寬容
 訓練有素
 體檢
 有年無假
 低頭不見抬頭見
 今天中午吃什麼
 窩邊草
 江湖論劍 廣告有趣,是因為那些有趣的人 連郁燕
洪澤廣告地產事業部副總經理/創意總監
 是天堂還是地獄
 年會的瘋狂
 想紅就得豁出去
 喧鬧過去,一切歸于平靜
 江湖論劍 比電線桿可讀,比小報靠譜,比新聞可信 劉志紅
趨勢縱橫傳播平面影視中心副總經理
 時光?年華
 夢中的橄欖樹
 曾經長發飄飄的我
 我把廣告青春獻給了你
 兩種生活狀態
 關系是關鍵
 多如牛毛的展覽
 非主流收藏
 江湖論劍 你要看的這本書,這個人 電池 南寧市銳藍傳播總經理
 小資廣告人的娛樂地圖
 另類的歡迎儀式
 用眼楮與城市溝通
 江湖論劍 讀黃大之文 莫康孫 麥肯?光明廣告有限公司
 用創意豐富生活
 傳承與身不由己
 江湖論劍 “仙人”or“先人”指路 仨旦 廣告老人兒
 自娛自樂
 否極泰來
 自由和快樂
 江湖論劍 黃大那點事兒 晃晃悠悠 “一起傳播”創始人
 當一只廣告的“走狗”
 因為,你是我的傳說
 在意念與現實之間
 江湖論劍 江湖有事誰人知? 譚鴻光
美合集團總裁助理/品牌規劃中心總監
第三章 江湖動蕩的年代
 辦公室的風水
 近在眼前的未來
 江湖論劍 與廣告相關或無關的你 毛毛哥 某網站市場部
 廣告的象牙塔
 江湖動蕩的年代
 實習,誰來埋單?
 周而復始就是窮途末路
 江湖論劍 狼煙十年,一字絕塵 尚彬
悟石整合創意群總監/尚視光年攝影機構創立人
 在春天放飛思想
 樹挪死,人挪活
 自得其樂
 規劃
 江湖論劍 天道酬勤 馬輝 樂途旅游網品牌部總監
 我簽名的長短,反映經濟的冷暖
第四章 為誰辛苦為誰忙
 創新價“植”
 告還是不告?
 名字的故事
 為誰辛苦為誰忙
 走路要用兩條腿
 不知不覺已在其中
 事出有因
 江湖論劍 一代廣告人的自首 朱磊 《廣告導報》雜志總策劃
 殊途同歸
 誰搶先就是誰的
 超然“屋”外
 豪宅的標準
 論傳統節日CIS的欠缺
 又一家優秀的本土公司被收購了
 “過度”的廣告
 江湖論劍 真誠樂助 大民 搜狐視頻市場部
 “整容”,怎一個拆字了得!
 歌詞里的廣告江湖
 江湖論劍 闖蕩廣告江湖的故事 黃艷東
上海BBDO天聯廣告公司創意總監
 八聯版
 玩樂高,做創意
 客戶真的是傻子嗎?
 到底是誰看不懂
 江湖論劍 十年轉角 賈瑋 韓國三星市場總監
 “沃”是什麼?
 就是要吹毛求疵
 “使命”也要講人情
 名品廣告十九拍
 錯誤也分高低級
 學會扛事兒
 發飆
 江湖論劍 廣告是一場長跑 董薇 意美行公關副總經理
 廣協換新&雪鐵龍鬧心
 一邊是“幻鏡”,一邊是“本色”
 租圖、手繪&拍攝
 江湖论剑 十年的纪念 福全、桂昉 福全设计创立人
 盜版的理由
 哪一本雜志可以代表行業
第五章 動力與激情
 各有各的道
 也許是天方夜譚
 “職”得一讀
 大舞台上的一場小插曲
 江湖論劍 送給一個每日玩轉文字的人 張穩
日沖商業(北京)有限公司市場總監
 有多少創業者能成為創始人?
 “摘星人”的傳奇
 創意不是雞飛狗跳
 老莫煲湯
 江湖論劍 刀鞘為師 非凡 北京睿獅廣告資深文案
 舊元素,新組合
 “殺人”的廣告
 江湖論劍 品書 王鵬 森迪陽光傳媒創立人、總經理
 向明天提案
 洞察億萬市場
 動力與激情
 戀物百科全書
 品味品位
 阿信學發藝的啟示
 用七年,做一部動畫片
 江湖論劍 一個廣告人的江湖 畢玉強 中國廣告網董事長

章节摘录
  第一章 懷惴理想,我們可以走多遠  不怕入錯行,就怕一個人瞎忙  人事部的同事告訴我,一會兒要面試的應聘者非常能說,自打面試開始就沒停過嘴。我大致看了一眼應聘者簡歷上注明的曾任職公司和服務的客戶,基本估量出了對方的專業水平與能力。  進屋和應聘者聊了幾句,發現和我估量的差不多。我讓他就策略、創意和文案之間的關系談談自己的看法,應聘者顯然沒有料到我會提出這樣一個問題,一時回答得有些沒有條理。這樣的結果也驗證了我的判斷--他對專業知識的掌握和理解有些片面,不夠透徹。  我和他談了一下我的看法和意見,他放松了下來。他說其實他也意識到了這個問題,但是一直沒有人指點他具體該怎樣提升,只好一個人摸索。他讓我看了一些他寫的東西,從執行的角度來看,都還可以落地,只是缺乏一個總的、指導性的策略主題。我建議他多看些經典的案例,嘗試著去模仿,慢慢摸到門道就好了。  說起來容易,可是這就像一棵已經長歪了的小樹,想把它直過來太難了。所以,新人入行可以忍受吃苦受累,但就怕沒人帶,自己一個人瞎琢磨、蠻干、走彎路,最後把自己廢了。  前段時間參加前同事的婚禮,大家在此之前已經有些日子沒見了,尤其是蓓蓓,只知道她去某著名網站做了策劃。2005年底我給帕格做外援就是因為她手上的一單活兒,那時候她剛轉做AE,加上在廣告行業的從業經驗不多,一些具體細節做得不是很到位。我是個心直口快的人,看不過眼了張嘴就說她。其實蓓蓓已經很用功了,但我還是覺得她的進步太慢。後來另一朋友私底下告訴我,蓓蓓被我說了之後,常跑到他那兒訴委屈--“黃大又說我了。”  和蓓蓓聊了幾句後,我發現她現在成熟多了,說話簡潔且直達重點。原來她一直跟著銷售為項目做策略,可以最快地根據對方需求找到適合的解決方案。我開玩笑說︰“蓓蓓,我是看著你長大的。”蓓蓓說以前我能那麼直接地點撥她挺好的,她現在經常和一些70後混在一起,跟著他們可以學到很多東西。  我的一個學生去了某知名廣告人新成立的廣告公司任職,每天都在加班,很忙碌的樣子。我問她寫東西由誰來定方向、做指導。她告訴我都是她寫,雖然有個總監,但基本顧不上她。很多東西她也沒做過,只好邊琢磨邊干活。  “你剛入行,還沒有什麼經驗,再沒有具體的執行方向,這不僅浪費時間和精力,而且長期下去,你也學不到東西,掌握不了正確的工作方法。這很不利于你的職業發展。”我听了她的話很駭然,接著又對她說,“你 不能再干下去了,趕緊撤吧,就算老板是某某某對你來說也沒有用。以後找公司時,一定要問清楚,直接帶你的頭兒是個什麼樣的人,不管是‘挫折教育’還是循循善誘,只要能教你正確的做事方式就好。”  2010年1月5日  江湖論劍 什麼是廣告人?豆崢偉 新浪市場部  什麼是廣告人?  首先是廣告,然後是人。換句話說,您得先廣告了自己,才能當個踏實的人。  和不了解廣告界的朋友聊起廣告人,就一個字︰“忙”!您要是一周加班不夠5天,每天加班不夠8個小時,您都不好意思跟圈兒里人打招呼。  什麼是廣告人?  廣告人吃下去的不一定是草,但是擠出來的一定是奶。  什麼是廣告人?  廣告人就是要開拓創新,帶三塊表,光與時俱進不行,您得走在“俱進”的前面。  什麼是廣告人?  廣告人就是把簡單的事兒往復雜了想,把復雜的事兒往繁瑣了想,把繁瑣的事兒往折磨人上想,最後終于化繁為簡,破繭而出。  《一個廣告人的江湖》就是告訴你什麼是廣告,什麼是人,什麼是廣告人!  一定有你喜歡的,一定有你思考的,一定有你收獲的,一定有你感慨的,一定有你想要的!  Just read it,就現在!!  僅僅當個工作干是遠遠不夠的  幾個月前的一個周末,小區里來了個磨菜刀的老頭。家里的菜刀剛好鈍了,我就拿給老頭去磨。老頭邊擺弄著菜刀邊嘮叨︰你這把刀有好幾處磕卷刃了,要找平不好磨啊。我說︰反正也不是什麼好刀,您就隨便磨磨吧。老頭很正色地說︰怎麼能隨便呢?要磨就得磨好。說完不再理我,埋頭開始干起活兒來。  我一下子有些語塞。我本來覺得一把普通的菜刀,磨得差不多能用就可以了,沒想到老頭如此在意“隨便”二字。終于,老頭把磨好的菜刀交給了我。原來卷刃的地方都被磨好了,刀刃無比鋒利。  前段時間要打車找朋友辦事,我站在路邊,正在判斷遠處開過來的出租車是否是空車,一輛出租車從輔路直接開到我面前停了下來。  上了車,我很好奇地問的哥︰我還沒招手,你怎麼知道我要打車?的哥笑了笑說︰其實干久了,打眼一看就能感覺出來路邊的人是不是要打車。的哥接著說︰我放空車的時候,喜歡在一些立交橋附近轉悠,因為這個地方容易拉到活兒,掉頭也方便,所以我很少在路上空跑。  還有一次去珠江綠洲廣院公寓的超市購物,出來時媳婦忽然想吃門口煎餅攤兒的煎餅。賣煎餅的見她是頭一回來吃,就邊攤煎餅邊介紹說,他做煎餅的面和醬都是自己選料、調制,所以他攤的煎餅口感、味道都比別家好,如果覺得不錯就幫他多向朋友推薦推薦……說話工夫又來了倆買煎餅的女孩,一听她們對配料和口味的要求就知道是熟客。煎餅做好了,我嘗了一口,味道非常不錯。  其實這種煎餅攤兒在北京的大街小巷特別多,做的煎餅都差不多,但如此用心去做一張小小煎餅的攤主,我還是頭一次遇到。  以前在建外SOHO上班時,我午飯和晚飯經常去香品苑解決。也許是因為建外SOHO吃飯的地兒幾乎都是快餐,所以去以家常菜為主的香品苑吃飯的人特別多,經常要排隊等位。人一多服務員明顯忙不過來,服務態度和質量就可想而知。但我發現有個男服務員非常熱情,臉上一直帶著笑容,即使他無暇顧及別的顧客,也會抽空給個應答。有時面對顧客的不滿或者抱怨,即使不是他的原因,不是他負責的桌號,他也不會去爭辯或推脫。  ……


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评论与打分
  •     喜歡,可以了解到出色的廣告人的心路歷程,寫得也有意思
  •     好书,无论是新入门的菜鸟,还是资深的老鸟,都有这些情感上的共鸣···
  •     風趣篇篇的文案好書,如果你是位文字愛好者,絕不要錯過。
  •     從事銷售十年了,看了該書還是身有體會,很好的書
  •     買了放哪里,偶爾看一下。不過還是一本不錯的書
  •     對廣告行業,作者非常的資深。談的行業現狀和行業感悟。
  •     新老廣告人皆可閱讀,大小收益均有收獲
  •     這本書對于地產行業的人來說,有同感跟共鳴,其實也可以從這本書看到很多人的影子,不管是認識還有不認識的,是否合作過的,看到了很多在廣告公司努力的人
  •     書寫的很不錯!是廣告行業新手的受益匪淺的書!
  •     文筆很樸實、態度很誠懇,作為執業或者生活的感悟累積,從作者的思考和評論中讓我初窺廣告業。其他無甚。
  •     標題不錯,內容嘛,呵呵,用里邊一個朋友的話來說,太雞蛋炒西紅柿了,就象他說的,一看標題以為是麻辣雞丁呢。。。。仁者見仁,智者見智吧。。。。如果能再多舉些實例就更好了。。。
  •     在頁面上看到這本書的介紹還是挺有興趣的,也算是跟這行有關的,所以很想看。沒成想,拿到書以後,真實的感覺是拼湊,里面是一些看似總結性的內容,還夾雜著同業的評論,很是雜亂,也略欠一些深度,早已丟在一旁不看了。
  •     書脊裂了,好好的一本書,不能用來收藏了,失望。
  •     就是個人筆記,沒什麼學習價值,里面的外援點評都是在捧作者的。