門後

門後

图书基本信息
出版时间:2010-11-25
出版社:中信出版社
作者:唐凱林
页数:278
字数:262000
书名:門後
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門後

前言
  我先把話撂在這里。等你讀完這部小說之後,難免會有這樣的感覺︰故事情節是不是太夸張了?是不是離現實中的商業世界太遠了?  一點都不遠!商業世界里的想象力絲毫不比詩歌或繪畫遜色,他們在魔術般地無中生有,在煞有介事地胡思亂想,在正兒八經地演繹荒誕。  現實從來就不是一位身著燕尾服的紳士,正襟危坐在那里,臉上沒有一絲笑意,像個傻瓜一樣。現實是一名小丑,輕松地看它時,你會捧腹大笑;嚴肅地看它時,你會感覺到心酸,甚至覺得那個極力討好觀眾的小丑就是自己。  記得張賢亮在接受一家媒體采訪時說過這麼一句話︰現實比小說精彩離奇得多,現在最好看的不是小說,是新聞!  我很贊成這句話。我始終相信即便是再優秀的作家也虛構不出一個“艷照門”來,也刻畫不出像“範跑跑”那樣鮮活的人物,更別說挑戰主流權威的韓寒,口無遮掩的宋祖德。他們每天都在制造真實的新聞,精彩絕倫!  我曾經是一名財經記者,工作就是記錄我所觀察到的真實商業世界,那段經歷確實要比小說精彩離奇得多。後來我厭倦了。有一天我突然對文字產生了抗拒,于是毅然決定離開傳媒圈。離開之後,我開始嘗試著做一名商業實踐者,每天努力地構架著自己的商業計劃,嚴肅而又認真地異想天開,我跌進了這個光怪陸離的商業世界。  很客觀地說,你正捧在手上的這本小說是一個意外,它畢竟是我與文字決裂後才出現的,有點像一次避孕失敗的產物。  這不是我出爾反爾,而是我很難受。大量親身經歷或听來的素材堆積在我的腦海里,我都能感覺到它們在我的腦子里上躥下跳。它們在尋找發泄的出口,我必須對此作出處理,否則這樣的故事越積越多,爛在肚子里也很是可惜。我終于理解那些為自己寫傳記的人了,他們一定是憋壞了!  這個寫作的念頭讓我很是吃驚,這意味著我每天都得發神經似的敲打鍵盤。最重要的問題是,我從沒寫過這玩意兒,心里很是忐忑。  管它呢!反正我得找到一種合適的表達方式來清空我的腦內存。  跟很多小說故事一樣,這個故事也是虛構的。我需要一條線來串起散落的珠子,然後讓很多的人和事依附在上面。我並不是講故事的高手,但我自信那些附著在故事里的人和事還算有趣。  你也許認識他們,或者他們就生活在你身邊,如果你離這個有趣的商業世界不算遠的話。但他們絕不是現實中具體的某個人,我自以為是地肢解了他們的四肢,還有五官和性格,然後重新加工拼湊,便有了小說里的這些人物。很多時候,我們都會遭遇到奇妙的低概率事件,如果你驚訝地發現書中的某個人物正好就是現實中的張三或李四,天衣無縫地對號入了座,那麻煩你通知我一聲,因為這可能算是我的成功,我會因此而感到滿足。畢竟我寫的不是孫悟空。  這是一個關于“公關”的故事,它的整個故事脈絡圍繞一家小公關公司展開,只不過我所描寫的公關跟傳統意義上的公關還存在一些差異。記得學者吳思在他的《血酬定律》中曾對“合法傷害權”下過這樣的定義︰造就潛規則的力量,是一種低成本傷害能力,在官吏手里就是合法傷害權。  其實這種叫做“合法傷害權”的武器不僅是握在公權力的手中,企業也具備這樣的能力。如果運用得當,它們完全可以在談笑間合法地傷害自己的競爭對手,不留痕跡。  所以我所要講述的公關,它不僅是一種被動消極的防御性工具,更是一種進攻對手的武器。我們現在的企業無不例外地在使用公關工具,從媒體的選擇、采訪、撰稿、投放到效果評估,都已經形成了一套完善的方法論。很多大型集團公司每月在媒體上制造發布的新聞就高達五六十萬字,在一些競爭激烈的行業,一家企業每周就能發布上千篇新聞稿。而這些規模宏大的公關新聞里就隱藏著一些合法傷害對手的“利器”。  對于鬧得沸沸揚揚的“豐田汽車召回門”事件,學者郎咸平認為其背後就是美國的福特汽車在搗鬼。從郎咸平所列舉的證據來看,這絕不是無中生有的猜測,它極有可能就是福特有預謀的公關進攻。這是一起精心策劃的攻擊事件,其結果就是福特合法地傷害了它的對手豐田,成為本次事件的最大獲益者。  這種進攻性的公關不僅發生在商業領域,在娛樂圈也是如此。各個明星背後的經紀人團隊通過互放消息打壓競爭對手,早已不是什麼新鮮事了。在有著“國際巨星”稱號的章子怡所遭遇的“詐捐門”中,也不難看到“操刀手”的痕跡。試想,廣大網民怎麼會這樣樂此不疲地長時間發難呢?從事件所持續的時間來看,它不太符合自然傳播的規律,它的背後一定有一只無形的手在操控著,有節奏地進行著合法傷害。  利用公關作為進攻對手的武器,這是一門學問,需要細細地拿捏,否則就不能稱之為“合法傷害”。豐田車被召回,是因為它確實存在質量問題。那份長達75頁的起訴書是在2009年的7月24日提交到美國加利福尼亞中部地方法院的,而提交訴狀的正是一位在2007年離開豐田的律師。他曾為豐田立下汗馬功勞,打贏了一場又一場的大官司,當然,他也完全清楚豐田車的致命弱點是什麼。郎咸平把這個叫比勒的律師稱為“潛伏者”,因為他最早受雇于福特,2003年才加盟到豐田。  章子怡所遭受的“詐捐門”也是被人正好打到了七寸。如果章子怡當初在捐款數目上沒有留下瑕疵,這種合法傷害是難以實現的,而且稍有不慎還會踩上名譽侵權的地雷。因此,利用公關武器打擊對手絕不是簡簡單單的潑髒水,也不是無休止的口水戰,它的整個運作往往是建立在獲取精準競爭情報的前提之上,同時還得對新聞侵權這一法律問題進行仔細的權衡考量。  所以,現實商業世界里很多以“門”命名的各類危機,在危機的背後往往會有一只看不見的手在操控著。這是商業戰爭的升級,也是公關武器的戰術升級。當一扇危機的“門”打開之後,“門”後的故事可能更為精彩。  你可能會跟我探討“道德”︰故事里所使用的手段和方法是不是已經突破了道德底線?對此我早有說明,現實其實比小說故事更加離譜,所有被描述的“門”後的故事也許只是觸及到了冰山的一個小角而已。  這可能跟我以前從事的工作有關。商業世界像一座外表光鮮的大廈,而我可以走進它黑暗的地下室、廁所,甚至下水道。很不幸的是,我偏偏對這些東西記憶深刻。  但即便是廁所又如何呢?我們都厭惡里面的味道,但我們每天都得往里面跑個三五趟,這就叫無法回避。要是說得再深刻一點,恐怕就得上升到人生哲學的層面了,我們總是在不可避免地與自己不喜歡的東西打著交道,悲觀的人難免會因此產生糾結和懷疑。  我想通過這個故事表達什麼呢?這個問題我也問過自己。答案是沒有!我只是在用並不嫻熟的方式講故事,讓讀者看到商業世界的不同側面,看到一個圈子,一個階層,或者說一個群體的生存狀態。  也許我就是想為你解解悶,打發一下無聊的時間。2010年已經過半,不管這場危機有沒有過去,相信我們都已經快要習慣它了。戰勝危機並不需要太大的智慧,慢慢習慣了,也就戰勝了!  我們還得繼續生活,還得打卡上班,還得攢錢買房,還得閱讀。  生活和工作上的很多事情我可能都幫不上你什麼忙,但如果你真的喜歡這本書,我倒可以繼續寫下去。  唐凱林
内容概要
  刘成出生于20世纪60年代,他与自己的三个兄弟——出生于20世纪70年代的关策与张楚,出生于20世纪80年代的朱葛,共同组建了“678公关公司”,致力于做有意义的事情,不唯利是图。开业伊始,他们就接到了来自红国集团老总戴克思给的一个大单,他希望678公关公司帮自己扫除在黄仁市遇到的矿山事业上的麻烦,并要求678直接给予自己的对手黄仁的仁仁集团直接打击。打击是成功的,但刘成四人在调查的过程中,发现戴克思正跟仁仁集团争夺一条高速铁路的开发权,矿山的事情很可能是个幌子,所有关于仁仁集团的事情都是戴克思告诉他们的,他们是不是被戴克思利用了,谁才是最终的胜利者?
  在這個過程中,劉成的一個公關客戶竟然是導致自己婚姻破裂的元凶,朱葛挖空心思以取得一個公關業務的訂單,等等。故事懸念迭出,跌宕起伏,完美展現了一個充滿爾虞我詐、利益爭奪的商業世界。
作者简介
  唐凱林  資深傳媒人,1976年生人,歷任《英才》雜志執行主編,《商界評論》執行主編。曾創刊《東方人物周刊》,出任執行總編一職。著有《突破》一書,作品《甦寧撤購的背後》曾入圍 2007~2008年度“中國最佳商業案例”。先後畢業于北京工商大學會計學院和中國人民大
书籍目录
自序
第一章 公關先生集結號
第二章 開業第一大單
第三章 “黃仁礦業案”戰前謀劃
第四章 實踐才有發言權
第五章 廣撒網,抓大魚
第六章 “唾沫”式進攻
第七章 公關也瘋狂
第八章 美女的第七種武器
第九章 公關就是撓癢癢
第十章 作秀也要找對觀眾
第十一章 再次出擊
第十二章 另類的廟堂年會
第十三章 桃色事件爆發
第十四章 雙管齊下
第十五章 內部也要公關
第十六章 批發來的榮譽
第十七章 隔山打牛
第十八章 攻心計
第十九章 “嫖娼門”圈套
第二十章 最後的勝利者
尾聲 螳螂捕蟬黃雀在後?

媒体关注与评论
  整个故事很像记者的一次暗访,他的镜头触及到了很多阴暗的角落,不仅仅是商业,还包含了这个社会!  ——沈灏,21世纪报系出品人  如果说故事就是现实生活的生动比喻,那么《门后》的写作就是成功的。书中描写了一群游走在商业边缘的人,刻画了一群游移于道德和法律之间的“麻烦制造者”,他们才是危机门后真正的幕后推手。  ——陈菊红,腾讯网总编辑  公共关系早已被证明是一种强大的力量,就像这本小说的书名一样。我们眼见过商业世界形形色色的危机“门”,但“门”后的故事却鲜为人知。阅读《门后》,个中滋味值得读者细细品味。  ——毛宇辉,蓝色光标公共关系机构总裁  《门后》呈现了中国商业发生过程中很多幽暗、无奈的细节。作者一边讲故事,一边为所有的读者找到了一种在场感。愿意同流合污的人们,可以学到很多技巧;拒绝随波逐流的人们,可以找到很多愤怒或者哀叹的理由。  ——苏小和,著名财经作家,独立书评人,《中国独立阅读报告》发起人
编辑推荐
  每個人每個公司都可能遭遇危機,你以為你是危機的看客,或許你才是危機的親歷者。殘酷的商業戰爭中,要拯救自己,就必須去窺視的 “門”後真相。


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评论与打分
  •     經人推薦,買回來覺得內容很不錯
    雖然是小說,還是挺實際的。
    對于公關以及商界從業者來說很有啟發。
    值得一看。
  •     該書非常值得一讀。公關是一種智慧和謀略,現實中人與人之間,人與社會之間就是博弈和公關。公關無時無刻,無處不在,影響著、改變著我們的生活,然而鮮有人能明察秋毫並順勢拿來運用。
  •     門後盡是秘密,爾虞我詐!
  •     看了門後之後,對于中國大陸現在的幕後交易,不再感到奇怪的,在大陸生活,就有必要了解這些幕後交易。
  •     門後,讓我們多思考看到新聞出現原因和動機,值得一看。適合銷售,律師。。。。。。等等在職的人士一看。
  •     看完此書才知道生意或者從職需要這樣
  •     書中的人和事與我自己從事的工作比較相似......
  •     寫的很透徹,但是故事的展開感覺不充分,一下子就結束一樣。
  •     好。期待,還沒看。
  •     字體很大,看著很舒服~
  •     這本書讓我了解到公關無所不在。不管是公司品牌推廣,個人職業發展,還是公司遇到危機時的危機公關。
  •     這本書講的是商業世界的公關手段,看了真是受益較多。
  •     公共資源利用的很充分的媒體(民意)商戰,讓我大開眼界,醍醐灌頂。
  •     思路清新,敘述有點拖拉;人物內心分析不夠深刻︰詞語和點評挺好
  •     看後基本還有個印象 有些場景逼真 有個別有點假 不過還行
    小說麼 有一兩個閃光點就已經足夠了
  •     寫的挺有激情,但案列不夠詳細
  •     懸念不夠,謀略參考方面不多,個人感覺一般
  •     沒有書的門面介紹得那麼骨干吸引.但是里面的案例還是不錯的.值得一看
  •     看完後的感覺非常一般,並不像標題所說的那樣講述了商業世界中最隱蔽的。。。。作者應該是經歷過的,但是層次不高。書中描繪的案例整合均是較低層次的商業案例,局限性。
  •     看了很多給予高評價的文章才購買的,看完之後感覺很一般,既沒有什麼太好的故事情節,也沒有什麼發人深省的驚人語錄,更沒有什麼難得一見的所謂黑幕,一般般而已。提醒各位,看評論建議多關注一下不好的評論,相信自己花錢買書的人,不會無緣無故吃飽撐著的給作者負面的評論,一定是比較客觀的,而那些一味鼓掌叫好的,其出發點和目的有許多大概是不純的吧。